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留给微信看一看的时间真的不多了

来源:本站作者: 时间:2018-09-07 06:54:30点击:

  在微信正式推出看一看之前,这个功能被称为朋友圈热文,里面的内容主要包含三部分:

  微信当时很大程度上只是进行试水,互联网人群由于对新鲜事物接受程度比较快,我相信「朋友圈热文」的探索一定是非常成功的。至少在我的朋友圈中,当时大家提到这个功能,无一不是交口称赞。

  所以很大程度上,我们确实需要有这么一款阅读产品提升获取信息的效率,这并不是今日头条、天天快报之类的个性化推荐就能满足的。

  今日头条是一款非常适合打发时间的产品,某种程度上这款产品在我心目中的定位,更加偏向一款娱乐产品,而不是内容平台。魏武挥老师在《内容创业者做App,是时候了》提到,微信在提升打开率上,的确还是有些可以作为的。我原来一直猜想,公号的阅读,主要来路是朋友圈。但内部人士告诉我,来自订阅模块依然比朋友圈高。

  也许你会和我有一样的感觉,朋友圈热文很大程度上就是完美解决这种需求的产品:

  可以说这形成了一个完美的内容推荐信息流,如果微信推出独立的公众号App,我也期望应该就是这样的。

  但看一看的改变可能过于激进了,将所有内容对用户开放,各色各样的内容像洪水一样涌现在我们面前,再加上看一看又没有像今日头条那样积累大量用户的阅读兴趣标签,结果就是我们现在看到的。看一看如此激进的原因,在《今日头条和微信将必有一战?》一文中我已经谈过,今天再说一下:

  1)广告是腾讯游戏之外的未来,但微信公众号的广告收入增速其实一直在放缓,在《王者荣耀》成为“农药”的时候,这样的潜在的危机被我们选择性的忽略了。

  但来自今日头条的冲击还是对腾讯造成了冲击,可参考《为什么下滑的是腾讯新闻?》。

  朋友圈是私密社交场所,一旦广告过多,这势必会影响整个平台的用户体验,其实广告想象力有限。而「看一看」的信息流则能承载更多内容。

  2)今日头条能够成功,其实很大程度上在于他们成功抓住了三四线城市的互联网人口增量。

  而我们从微信里获取的信息基本上都是来自社交关系(订阅+朋友圈+微信群),相比今日头条的个性化推荐无疑是存在很大瓶颈的。

  对很多三四线城市的微信用户来说,他们并未拥有一线城市用户那样复杂的社会关系链,用户之间的互动频率并不高,这意味着他们能从微信中获取的信息量其实非常有限,很可能刷几分钟就没了。

  归根结底,看一看其实还是为了争夺用户使用时间,而科技这个分类又不足以覆盖微信庞大的用户基数,尤其是没办法达到围剿今日头条的目标。

  所以,看一看很大程度上必须要变成今日头条,再依靠腾讯巨大的用户基数和微信入口完成碾压,这是腾讯打败其他对手惯用的思路:音乐、游戏、文学都是如此。

  至于为什么我要说留给看一看的时间不多了?其实很大程度上这款产品其实还有机会,那就是回归「朋友圈」热文的基本形态朋友圈热文、已关注、要闻。

  今日头条曾公布过一个数据,那就是单用户日均使用时长为76分钟左右,这还包括看短视频、回答问题、给别人进行评论。

  如果我们扣掉这些行为,一篇文章以3分钟阅读时长的话来看,其实每个人在头条上看的文章不会超过20篇。

  看一看如果做到每天精准的给用户推荐50篇文章,这是一件很困难的事情吗?很显然一点也不难。

  至于看一看能否打败今日头条其实这一点也不重要,只要看一看能抢走“用户从今日头条获取信息花费时间”的一半这已经足够了。

  看一看站在了巨人肩膀上,微信公众号是最大的内容创业生态,并不用像其他平台那样在分发内容之前,还需要真金白银的扶持内容创业者。

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